还上什么班，走到路上就馋了 当年瑞幸咖啡“一个季度亏5亿却在两年开店4000家”的新闻出来时，相关的行业报告都认为并不矛盾。对于咖啡这类饮品来说，“嗅觉经济”实在太重要了。一旦消费者被香气吸引，味蕾自然也就打开了。而反之，食品类广告如何通过平面设计、TVC或者户外投放来让消费者快速“通感”，其实是一件非常困难的事。 惯用的元素不外乎：狼吞虎咽的主角、高饱和度的食物特写、迸出的肉汁及大块果粒，或者来一位妈妈强调用料多么健康，诸如此类。同质性太强，总让人觉得差点意思。但麦当劳这个新咖啡广告真的杀疯了，让人非常想（在明知味道很普通的前提下）立即来一杯！ 直接省掉言辞渲染，来看看Scholzandfriends为McCafe制作的这个户外广告。 当初各大影院引入“6D”这个伪概念时，我还不以为意，殊不知今天被McCafe这一类似的创意打了脸。这个超大的户外广告屏，通过安装烟雾机为咖啡图像添加“蒸汽”来取代摄影和后期制作效果。 真实飘荡的烟雾，再配合3D动画外观，完全模拟了一杯PLUS版的McCafe，将其新鲜美味、热气腾腾的产品特点展示了出来。由于它视觉面积大、辐射范围广，使得德国这个街区有了限定“雾都”内味，给人一种“行走时香风细细”的笼罩感。完全不需要任何台词和高对比度的画面，食欲就被吊起来了。 相信每一个在早高峰途径广告牌的社畜都会发出控诉：还上什么班，走到路上就开始馋了！文/緑 midori@TOPYS ? 本文系TOPYS原创内容，未经许可不得以任何形式进行转载。 推 阅 荐 读 来，用咖啡与牛乳玩一个色彩游戏 在伟恩·第伯百岁生日之际，给你的眼睛吃口甜的 我爱巴黎，却只爱巧克力上的巴黎 阅读原文