今年的天猫双11有点绿 ! 最近被一支绿绿绿绿绿的鬼畜视频给刷了屏，魔性的节奏，萌系的画风。 用一句「年轻人要讲绿德」引出今年天猫双11的新创意与新玩法。 作为已走过13个年头、承接着亿万消费者美好生活心愿的巨大影响力IP，天猫每年都能带来不同惊喜。 天猫这一波可真够“绿”！ 今年双11有点绿。 为了响应绿色低碳消费的号召，天猫打造了首个以「绿色、低碳」为主题的双11购物会场，同时带来一系列呼应当下时代的趣味营销。 除了破圈的鬼畜视频，天猫还特别打造了一支品牌TVC《一起绿色生活》，吸引大家触达绿色天猫会场，同时鼓励用户一起绿色生活、绿色消费。 1、这支TVC深入用户的真实生活场景 天猫双11此次分别用三个故事，有“鸡”绿（有机绿）、低“叹”绿（低碳绿）、环“抱”绿（环保绿）的谐音梗和场景化带入内容本身，吸引住用户的同时，与大众的现实生活呼应起来。 短片风格倾向解压治愈，深入到消费者的真实生活场景中去。 视频中的每个主角都非常有代入感，追求绿色有机点餐的“年轻人”与服务员的battle，一起环“抱”绿色回收箱子的小情侣…… 整支视频呈现出的温情、务实、富有创意，拿那对会怕费电而不舍得开空调的夫妻来说，同一个世界，同一个父母，太真实了，“绿色低碳家电”一下子就从一个概念成为了消费者生活中生动的一幕。 不仅可以在闲鱼平台上进行二手家电换新，快递盒还能回收利用，TVC很好的呈现出“绿色生活”的闭环。 从用户日常的生活出发，不仅达到情感共鸣，同时还给出绿色消费实际的解决方案。这是今年天猫绿色双11的独特魅力所在。 实现绿色生活方式，没有想象中那么宏大。 就是从TVC中的日常做起，一盘有机菜、一个低碳家电、一次旧箱子回收。 天猫绿色双11在为消费者提供和塑造认知的同时，还依然保有着温暖的血脉和有趣的灵魂，将大家所热爱的生活在这里凝固成具体模样，想象与现实交融，它将兼具实用与环保的灵感商品、品牌与人物故事，带到更多人眼前。 2. 绿色天猫，不止消费 绿是「底色」，天猫双11把画笔交给了每个用户。 此次的天猫双11《一起绿色生活》的TVC从视频立意、取材、制作到后期整个营销布局，包括绿色双11 会场的设计，是天猫整个品牌沟通策略的变化。 仔细看，就能发现这支创意视频里并没有直接讲“双11怎么消费”，而是更加关注生活，更加关注怎么提升用户的生活品质，更加把“绿色低碳”与大众的真实需求相结合——从购物狂欢盛宴，到向大众传达绿色消费绿色生活观念，促进绿色低碳的生活方式，这才是这支TVC背后品牌真正想要表达的。 绿色营销还能怎么玩？ 带着与消费者共同构建绿色生活的愿景。 从「内」「外」2个角度来看看，天猫到底是怎么玩转“绿色营销”的。 向内：大胆构建“绿色会场”，把握细节 10月27日，天猫双11正式上线“绿色会场”。 今年也是天猫双11首次鲜明提出「让绿色低碳消费成为主流」的消费主张，从10月底到双十一期间持续预热造势，集中爆发，为的就是把品牌想要倡导的绿色消费观传达给全民。 站内，天猫发放“绿色购物券”，鼓励消费者购买低耗家电及绿色认证商品；带来详细的“绿色种草”攻略，从衣食住行方方面面践行绿色消费；闲鱼发起针对家电、手机数码品类的「以旧换新」活动，用户能享受收旧和换新的双重补贴；蚂蚁森林联合家电行业推出 18400g 蚂蚁森林能量，鼓励用户解锁更多绿色能量，为环保贡献多一份力量。 淘宝直播还联动多个主播发起绿色带货，共同构造#一起绿色生活#的热情氛围。 除此之外，天猫还推出了品牌IP化的绿绿动物园。 用年轻人喜欢的潮玩方式，倡导大家一起环保低碳、节能减排、绿色消费，天猫变“天喵”，吸引了不少用户的喜爱。左右滑动查看更多 向外：多方联动，社交媒体话题不断 在整个天猫绿色双11期间从鬼畜视频到创意TVC，从官网下场互动到诸多明星、大v的热烈反馈，话题一直没有断过。 难能可贵的是，用户带来的真实反馈。 夸赞视频创意的同时，还有许多年轻人在官方微博下面分享属于自己的「绿色生活方式」，大到使用新能源低碳汽车，小到每天坚持在蚂蚁森林收能量……细节处尽显对绿色生活的美好向往。 左右滑动查看更多 天猫绿色双11到底给我们的生活带来什么？ 天猫双11我们已经经历很多次了，但对首个天猫绿色双11来说，我们每个人都是缔造者。 从营销层面来看，作为一个全球消费者最大的狂欢盛宴，天猫双11早已不仅是一个普通的电商节日，品牌被赋予更高的社会化链接作用，而站在更宏观也更实际的角度来看——今年的“天猫绿色双11”用自己的成绩展现了对绿色生活带来的改变，推动了民众对于美好生活的积极向往。 作为首个以“绿色、低碳”为主题会场，天猫双11盘活了全平台资源来推进，拉动2000余商户一同助力促进绿色消费。 今年双11，购买天猫单件绿色家电，最高可获18400g蚂蚁森林能量； 11月1日开售1小时内，消费者买走25000多个节水马桶； 11月1日开售9小时内，12万多件绿色家电被买走，对应产生1083吨蚂蚁森林能量，能种58838棵梭梭树，用户在绿色消费过程中感受到真切参与感。 世界自然保护同盟委员会委员王亚民教授在一次访谈中说：“企业能在商业角度介入绿色生活这个部分，从经济学的角度来驱动，是最理想的方式。” 这需要品牌充当强力的传播者和执行者，将绿色生活理念融入贯彻到消费者的生活中。 天猫一直以来都在做这样的事情。 从蚂蚁森林绿色能量到今年推出天猫双11“绿色会场”，邀请更多商家入驻平台，拉动成千上万的品牌一同参与到传播低碳环保的生活方式。从一个个分支到全方位推进，从品牌自身到社会各行业深度参与，今年的“天猫绿色双11”无疑是一次强有力的推动，为消费者带来高质量绿色生活方式。 “往购物车里加一点绿”，不仅让消费者买到东西，更要让消费者买到“好东西”、“健康的东西”，对人类社会未来有帮助的东西。 我们无法定义绿色，但是可以尽可能地收集它。 希望有天，我们的生活被“绿色”包裹，它能够给予年轻人健康明亮的生活环境，也能引领大家前往一个充满希望的未来。 ?END? 点击 get 2022年小黑书一本耐撕的创意职场黑话日历↓↓↓ 点击购买2021广告门年度合辑典藏版↓↓↓